Entretenimiento digital en ciudades medianas mexicanas
Torreón es una ciudad que sabe reinventarse. Lo hizo cuando el algodón dejó de ser el motor económico de la Comarca Lagunera, lo hizo cuando la industria maquiladora transformó su perfil productivo y lo está haciendo ahora, de una forma menos visible pero igualmente profunda, con la digitalización de sus hábitos de entretenimiento.
La ciudad que creció entre el desierto de Coahuila y la frontera con Durango vive una transición en la forma en que sus habitantes ocupan el tiempo libre que refleja, a escala local, un fenómeno que atraviesa a todas las ciudades medianas de México.
No es un cambio que se perciba en el paisaje urbano. La Alameda Zaragoza sigue siendo punto de encuentro, el Paseo Morelos mantiene su actividad comercial y los fines de semana siguen girando alrededor de la carne asada, la familia y, cuando el calendario lo permite, una ida al Territorio Santos Modelo para ver al Santos Laguna. Pero basta con observar cómo se comporta el torreonense en los espacios intermedios, la espera, el trayecto, la noche entre semana, la tarde de calor que no invita a salir, para notar que algo cambió de manera fundamental.
El calor como aliado de lo digital
Hay un factor que en Torreón resulta determinante y que rara vez se menciona en los análisis sobre adopción de entretenimiento digital: el clima. Con temperaturas que superan los 40 grados durante buena parte del verano, la ciudad tiene una relación particular con el interior del hogar. Las tardes de junio, julio y agosto en Torreón no son tardes de parque ni de terraza. Son tardes de aire acondicionado, de refugio doméstico, de buscar qué hacer sin salir a la calle.
Ese contexto climático convirtió a Torreón en un terreno especialmente fértil para el entretenimiento digital. Las plataformas de streaming, los videojuegos, las redes sociales y las casas de apuestas encontraron en las ciudades del norte de México un usuario que tiene horas de tiempo libre doméstico que llenar y una conexión a internet lo suficientemente estable como para hacerlo sin frustraciones. No es casualidad que el consumo de entretenimiento digital per cápita en las ciudades del norte mexicano supere consistentemente al de otras regiones del país.
Santos Laguna y la digitalización del aficionado
Si hay un elemento que conecta la identidad torreonense con la transformación digital, ese es el Santos Laguna. El equipo de la Comarca no es solo un club de fútbol: es un símbolo de identidad regional que une a Torreón, Gómez Palacio, Lerdo y toda la zona metropolitana. Y la forma de seguir al Santos cambió radicalmente en la última década.
El aficionado lagunero de hoy no depende únicamente de ir al estadio o de la transmisión televisiva. Sigue al equipo a través de un ecosistema digital que incluye las redes sociales oficiales del club, cuentas de análisis táctico en Twitter, canales de YouTube dedicados a la vida interna del equipo, podcasts locales que debaten cada jornada y aplicaciones que proporcionan estadísticas en tiempo real durante los partidos.
La experiencia de ser hincha del Santos se amplificó digitalmente hasta convertirse en algo que ocurre los siete días de la semana, no solo los noventa minutos del partido.
El ocio digital del torreonense
El entretenimiento digital en Torreón no se limita al deporte. La ciudad experimenta la misma diversificación de hábitos que el resto de las urbes mexicanas de tamaño similar. Las plataformas de streaming compiten con la cartelera del cine local, los videojuegos de última generación conviven con las partidas de dominó en la reunión familiar y el scroll infinito de TikTok ocupa los mismos ratos muertos que antes llenaba la televisión abierta.
Lo particular de Torreón es la velocidad con la que adoptó estos hábitos. La ciudad cuenta con una infraestructura de conectividad superior a la media nacional para su tamaño, una población joven con alta penetración de smartphones y un poder adquisitivo que, sin ser el de Monterrey o Guadalajara, permite mantener varias suscripciones digitales simultáneas sin que el presupuesto familiar se resienta gravemente.
