Generación Z (ESPECIAL)
Los hábitos de consumo y estilo de vida de la Generación Z están redefiniendo el panorama económico mundial, generando nuevas oportunidades de inversión en sectores que tradicionalmente habían mantenido un crecimiento estable. De acuerdo con análisis de GBM, tres industrias concentran gran parte de esta transformación: bebidas sin alcohol, streaming y gaming.
La Generación Z se caracteriza por adoptar hábitos más saludables y ejercer un control consciente sobre sus decisiones de consumo. En Estados Unidos, esta generación es considerada la más sobria, lo que ha impactado directamente en el mercado global del alcohol. Entre 2024 y 2025, los volúmenes de venta cayeron 1% a nivel mundial, con contracciones de 3% en Estados Unidos y 5% en China.
Ante este cambio, las empresas del sector han apostado por bebidas sin alcohol, opciones de bajo contenido alcohólico como las hard seltzer, y productos funcionales que priorizan la salud sin sacrificar la experiencia social. La tendencia también impulsa la “premiumización”, con productos exclusivos de menor volumen que buscan conectar con consumidores más exigentes.
El consumo digital de la Generación Z ha convertido al streaming en un motor de inversión que va más allá de reproducir contenido. Las plataformas compiten por captar la atención de los jóvenes, lo que ha derivado en la necesidad de capital constante para producir contenido original, optimizar experiencias y diversificar modelos de negocio.
Las empresas han pasado de licenciar catálogos a producir sus propios títulos, ofrecer membresías con beneficios exclusivos y recopilar datos para personalizar la oferta. Este ecosistema involucra productoras, proveedores tecnológicos, servicios de publicidad y estrategias de fidelización que buscan mantener al consumidor dentro del entorno digital.
Para la Generación Z, los videojuegos representan un espacio central de convivencia. Un estudio del Pew Research Center revela que el 72% de los adolescentes juega para pasar tiempo con otras personas, y el 47% asegura haber hecho amistades en línea gracias a esta actividad.
El auge del gaming social impulsa a empresas globales a expandir títulos multijugador, fortalecer comunidades digitales y conectar franquicias con millones de jugadores en todo el mundo. Este fenómeno convierte al gaming en un sector estratégico para la inversión, al ser no solo entretenimiento, sino también un espacio de interacción social y construcción de vínculos.
La influencia de esta generación está transformando industrias tradicionales y abriendo nuevas oportunidades de negocio. Desde el consumo responsable hasta la digitalización del entretenimiento y la socialización en línea, sus hábitos marcan el rumbo de la inversión global.
