¿Por qué sentimos placer al comprar cosas? Esto dice la psicología

Una emoción que todos —o al menos la mayoría— hemos experimentado, es sin duda el placer que provoca comprar algo que nos gusta o deseamos. 

Este hábito es incluso un estereotipo que se ha popularizado especialmente entre mujeres, cuando al verse en depresión se opta por ir de compras 'para sentirse mejor'. 

Pero no es solo cosa de mujeres, sino que ambos géneros —así como personas de todas las edades— experimentan esta sensación de placer sobre el poder adquisitivo.

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La modernidad y el avance de la tecnología ha llevado esta práctica a algo bastante común con las compras en línea. 

Sin embargo, queda preguntarse: ¿Por qué sentimos tanto placer al comprar cosas? 

¿Por qué comprar nos hace felices?

Y es que no se trata de simple casualidad el sentir satisfacción y placer al comprar cosas, sino que todo es el resultado de complejos mecanismos cerebrales y psicológicos que están diseñados para que experimentemos la sensación de la recompensa. 

Expertos en psicología, explican que esta sensación de placer y felicidad se da a través de la liberación de neurotransmisores que buscan control y manejo de emociones.  

Cuando realizamos una actividad que nos resulta placentera, como comprar, se libera la dopamina, un neurotransmisor y hormona que es capaz de provocarnos una mejoría en el estado de ánimo, según explica la psicóloga egresada de la UNAM, Guillermina Morales Ontiveros Pérez. 

"Influye la memoria y el aprendizaje: si en el pasado nos sentimos bien al comprar, el cerebro buscará repetir esa sensación. Incluso solo ir a una tienda puede generar ese placer anticipado", explica la especialista a El Economista. 

Y es que no se trata solo de la acción de comprar y ya lo que estimula el mecanismo cerebral, sino que hay una serie de procesos capaces de provocar dicha sensación de felicidad: 

• Búsqueda (del objeto) 
• Revisión de ofertas 
• Adquisición 
• Espera a que llegue a nuestras manos (si se solicitó por pedido o en línea)

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Especialistas en salud mental destacan también las siguientes sensaciones como motivos por los que las personas buscan placer en comprar cosas: 

• Sensación de control o empoderamiento: Al tomar la decisión de una compra, puede ayudar a restaurar o incentivar la capacidad de control personal de un individuo, especialmente cuando hay situaciones de estrés, tristeza o falta de control en ciertos aspectos de la vida. 
• Gratificación instantánea: La adquisición de objetos genera un placer instantáneo que ayuda a al individuo a escapar, temporalmente, de preocupaciones y situaciones estresantes. 
• Emoción por el efecto de la 'caza': Encontrar una oferta, productos exclusivos o de calidad, incentivan al cerebro a emular una sensación similar a la de buscar tesoros, lo que resulta bastante emocionante y motivador para muchos.  
• Identidad y estatus social: El adquirir ciertos productos —especialmente costosos—, incentiva en las personas una validación personal para proyectar una imagen deseada de sí mismas que las hace sentirse valoradas o parte de un grupo.