¿Qué es el purplewashing y por qué genera críticas cada 8 de marzo?
Cada 8 de marzo, durante el Día Internacional de la Mujer, muchas marcas y organizaciones llenan sus redes sociales de mensajes morados, frases sobre igualdad y campañas que parecen apoyar al movimiento feminista.
Sin embargo, no todas estas acciones reflejan un compromiso real con la equidad de género. A esta práctica se le conoce como purplewashing, una estrategia que aparenta apoyar la causa sin acciones que la respalden.
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El color morado se ha vuelto un estandarte para la lucha feminista¿Qué es el purplewashing?
El purplewashing, también llamado “lavado violeta”, es una estrategia de marketing y política utilizada por personas, empresas u organizaciones para aparentar compromiso con la igualdad de género con el objetivo de mejorar su imagen pública.
Aunque se presentan como aliados de la causa, quienes recurren a esta práctica no realizan acciones reales que respalden la igualdad entre mujeres y hombres.
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Una palabra que cada año cobra fuerza en el 8M y genera debate social¿Por qué algunas empresas caen en el purplewashing?
En el Día Internacional de la Mujer es común que algunas empresas lancen campañas o mensajes relacionados con la igualdad de género, aunque durante el resto del año no cuenten con políticas que incluyan o beneficien a las mujeres.
Esta práctica es similar a cuando algunas marcas muestran apoyo a la comunidad LGBTQ+ solo de manera superficial, lo que se conoce como pinkwashing o rainbow-washing.
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Justicia con nombre de mujer¿Cómo pueden las empresas evitar el purplewashing?
Las empresas que realmente buscan impulsar la diversidad e inclusión pueden evitar el purplewashing mediante una comunicación genuina y acciones constantes que respalden su compromiso con la igualdad de género.
Para lograrlo, pueden considerar los siguientes puntos:
- Planeación: Contar con análisis y objetivos claros alineados con políticas de igualdad de género dentro de la empresa.
- Constancia: Informar de manera frecuente las acciones y políticas que se implementan para promover la igualdad.
- Lenguaje incluyente: Utilizar lenguaje inclusivo y no sexista en la comunicación interna y externa, además de visibilizar el trabajo de todas las personas.
- Combate de estereotipos: Desarrollar campañas que muestren liderazgo y representatividad sin distinciones de género.
- Participación: Aprovechar eventos y foros para promover la igualdad de género y generar alianzas con otras organizaciones que den mayor visibilidad a la causa.
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El 8 de marzo es solo un recordatorio anual de una lucha que debe replicarse los otros 364 días