On incorporó figuras de la talla de Mbappé y del histórico delantero francés Thierry Henry
Los cimientos de la industria global del calzado y la indumentaria deportiva comienzan a sentir las vibraciones del temblor provocado por el reciente fichaje de la marca On.
El estelar delantero del Real Madrid y capitán de la selección francesa, Kylian Mbappé dio un giro histórico al dejar atrás su relación con Nike para convertirse en la nueva cara visible de la firma de origen suizo, la cual busca irrumpir de lleno en el mercado del balompié.
Pero, a todo esto, ¿quiénes son los verdaderos dueños de esta compañía que desafía a los gigantes tradicionales?
Una empresa pública con control de sus fundadores
A diferencia de lo que muchos suponen, On no pertenece a un único dueño. Opera bajo el nombre de On Holding AG, una corporación que cotiza en la Bolsa de Nueva York (NYSE) bajo el ticker ONON.
Sin embargo, el control corporativo y la toma de decisiones siguen firmemente arraigados en manos de sus tres creadores: Olivier Bernhard, Caspar Coppetti y David Allemann, quienes fundaron la compañía en Suiza en 2010.
Gracias a una estructura accionaria de doble clase (acciones Clase A y Clase B con mayores derechos de voto), los fundadores concentran más de la mitad del poder de decisión de la empresa. De acuerdo con reportes financieros recientes, Olivier Bernhard posee cerca del 18.9% de los votos; Caspar Coppetti, el 17.5%, y David Allemann, el 16.5%.
De una manguera de jardín al éxito mundial
La historia de On comenzó de una forma poco convencional en los Alpes suizos. Olivier Bernhard, un destacado triatleta y duatleta, buscaba perfeccionar la amortiguación de sus tenis y decidió experimentar pegando trozos de una manguera de jardín a la suela de su calzado.
El objetivo era lograr un aterrizaje suave acompañado de un despegue potente. Aquel experimento casero dio origen a la tecnología CloudTec, el sello distintivo de la marca. Para transformar el invento en un negocio formal, Bernhard se asoció con Coppetti y Allemann, lanzando oficialmente la marca en 2010.
El peso estratégico de Roger Federer
Otro de los grandes impulsores y socios clave de la marca es el legendario tenista suizo Roger Federer, quien se unió a la compañía en 2019.
Lejos de fungir únicamente como una imagen publicitaria tradicional, Federer participa activamente en el desarrollo de productos y estrategias de marketing, un modelo de negocio que On ahora pretende replicar en el terreno de juego con la incorporación de figuras de la talla de Mbappé y del histórico delantero francés Thierry Henry, quien asumió el cargo de director de futbol en la marca.
